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我們之間幾乎無所不聊，從工作上發生的大小事，到家人給的煩
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回來後再告訴她。
她回來後，我問她那是什麼，她愣了一下，然後突然很~賊的看電動按摩棒槌推薦
著我。「嘿嘿！這是我最近在網路上發現的一個很神奇的寶貝
哦！」我看她的眼神也知道她葫蘆裡想賣的是什麼藥，我就很淡
定地說：「跳蛋嗎?還是按摩棒...難道是........！？本小姐可是什麼
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外盒看起來相當簡單明瞭，那神奇的質感,意外有一種特別的驚奇
性愛情趣這時她才得意洋洋地跟我說，其實這是她要買來給我的禮物,本想
說包好再給我個驚喜，
沒想到被我發現了，只好就現在送給我囉。
她馬上催促著我趕緊找個時間試用一下，用完好跟他一起討論........
跟男友使用後感覺還真不錯,只好跟我的室友討教一下,這是在哪
裡買的也太厲害了吧!!!!
後來他說:知道厲害了吧~~這是在情趣用品專賣網
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昨(5)日艾倫比亞集團旗下深受女性消費者喜愛的三個美妝品牌PAUL&JOE、LADUREE、ANNA SUI驚傳即將退出台灣，所有櫃點將經營到8月31日，消息一出也引起許多七年級彩妝迷與網友們一片哀嚎，還有「青春回憶消失了！」「ANNA SUI的鏡子是我們高中的回憶啊」等等充滿感概的評論出現。而這已經是繼日本雜貨品牌Afternoon Tea確定撤台之後，又一波品牌撤台潮，到底台灣消費市場出現了什麼問題？或是ANNA SUI等彩妝品牌本身經營出現什麼危機呢？《NOWnews今日新聞》記者實地採訪彩妝專家各點擊破分析，讓曾經風光熱銷的彩妝品牌三大撤台原因曝光！
▲ANNA SUI驚傳即將退出台灣。（圖／ANNA SUI）
一、品牌特色不再、缺乏年輕消費者吸引力與品牌溝通力
曾是七年級女生們在高中時的愛用潮物ANNA SUI蝴蝶造型魔幻麗鏡，一度夜市盜版猖獗，但到現在已經很少人使用，而ANNA SUI明星商品包括蜜粉、粉底液、睫毛膏等彩妝，但近期也鮮少亮眼新品出現。深耕美妝界的美妝達人吳娮翎 (oopswu粉絲團版主) 受訪表示、原本彩妝品牌ANNA SUI在剛進入台灣時，以搖滾夢幻形象擄獲一票忠實粉絲，包括唇蜜、鏡子、腮紅都是當時熱賣單品，但過了約十年，品牌形象依然是走同樣路線，卻給人不再年輕的感覺，除了品牌死忠粉絲之外，難以吸引到更年輕的消費者購買，也沒有相對有話題性的彩妝大熱單品出現；ANNA SUI也缺乏與媒體、年輕消費者溝通的管道，品牌也甚少像其他彩妝品牌如資生堂、雅詩蘭黛一樣，請在地彩妝代言人來溝通品牌形象與新品定位，導致於缺乏年輕消費者的購買吸引力與品牌溝通力，因此品牌特色也不足以強大到能再吸引新一代消費者購買。
▲約十年前曾風靡一時的ANNA SUI蝴蝶造型魔幻麗鏡。（圖／ANNA SUI）
而源自法國甜點品牌，彩妝卻是日本總公司研發製作的LADUREE，在2014年進入台灣時，定價就偏高，即使前一陣子調降價格，但依舊算是彩妝品牌中偏高的價位，雖然馬卡龍刷具組和夢幻的花瓣腮紅能引起彩妝話題，卻無法從競爭激烈、相同中高價位的彩妝品牌中脫穎而出，而這也是其撤台最大原因之一。
另外，相對於ANNA SUI、LADUREE，美妝達人吳娮翎表示、PAUL&JOE反而是特色比較鮮明的彩妝品牌，PAUL&JOE主打法式優雅感，剛登台時也曾引起搶購風潮，控油性極佳的糖瓷隔離乳也是該品牌明星商品，回購率極高；而且今年春妝新品、話題性十足的3D立體貓咪唇膏、逗貓棒粉撲、貓咪眼頰彩盤都十分可愛，除了3D貓咪造型給人驚喜感，也吸引一票愛貓女孩在社交網站上分享寵物系彩妝品熱潮，美妝達人吳娮翎也認為、相對於ANNA SUI、LADUREE，PAUL&JOE賣點夠、產品也給人新鮮感，反而是最有可能重新返台設櫃的彩妝品牌。
▲PAUL&JOE今年春妝主推的3D立體貓咪唇膏、逗貓棒粉撲、貓咪眼頰彩盤都十分可愛。（圖／PAUL&JOE）
情趣跳蛋的感覺情趣衣二、韓系彩妝保養品牌崛起、市場被分割
除了獨特的品牌特色不再之外，最近的大勢彩妝就是排山倒海而來的韓國彩妝品牌，搭著韓劇熱潮一波波引進台灣，從之前《來自星星的你》帶起了韓系彩妝品牌IOPE的44號唇膏千頌伊唇妝、到最近最夯韓劇《鬼怪》女主角金高恩，在劇中使用蘭蔻L'Absolu Rouge唇膏，而帶起的乾燥玫瑰唇妝風潮。近期許多新進韓系品牌也都話題性十足，如韓國彩妝大師PONY個人品牌PONY EFFECT去年登台開首家旗艦店就造成彩妝界一片熱烈討論；這些來勢洶洶的韓系彩妝與保養品牌大舉進駐台灣，當然也瓜分掉了原本就競爭激烈的台灣彩妝市場，在消費者口袋沒有變深的情況下，愛嘗鮮的女性消費者，當然以最新、最有話題的彩妝新品為進攻目標，自然淘汰掉特色相對較小的其他美妝品牌。
▲韓劇《鬼怪》女主角金高恩帶起一股乾燥玫瑰唇妝風潮。（圖／Lancome）
三、彩妝趨勢日新月異，大人系彩妝當道、單一可愛系退燒無線遙控跳蛋
除了上面兩個原因之外，PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI這3個同集團代理的彩妝品牌雖然各有特色，但卻都以夢幻、少女感為最大的核心賣點，3個不同的彩妝品牌差異化卻不大，造成品牌形象互打的情況。而彩妝趨勢其實每一季都日新月異，今天流行土色唇膏、明天流行大紅唇，但PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI卻都持續走可愛系彩妝路線，充滿侷限的彩妝風格、變化不多的品牌形象也削弱了消費者的購買力道。
而且，近日大人系彩妝又當道，像是彩妝品牌SUQQU、LUNASOL都推出大人系彩妝相關單品刺激銷售，也造成單一可愛系的彩妝品牌受眾過小，而喜好可愛系彩妝品的國、高中年輕女性消費者，又更傾向購買更便宜的開架彩妝，或是更有話題的平價韓系彩妝品牌，因陽具套此導致銷售情況不如預期，這也可能是這三大可愛系彩妝品牌撤台的原因之一。
▲大人系彩妝品當道，可愛系退燒。（圖／SUQQU）
國際股市近期面臨震盪修正壓力，讓反向ETF小幅反彈，但在股市多頭架構未破壞下，反向ETF只能當作短線避險工具，並不適合長抱。若股市出現反彈，應該落袋為安。
台股基金中目前規模最大的基金是誰呢?可能讓大家跌破眼鏡，答案是元大台灣50反一(00632R)，截至9月26日為止規模上衝831億元，成為金額最高單一基金。這麼多資金都去買反向ETF，表示看空台股嗎?答案卻不一定如此。
如果觀察外資在元大台灣50反一的布局，在今年8月以前都是個位數，幾乎沒有甚麼著墨，但9月份持有金額卻快速攀升，並一舉拉高到23%的占比，顯示外資在此買了超過200億元的避險準備。
根據元大投信統計，目前持有反向ETF的投資者，外資占四分之一，國內法人占四分之一，另外一半是散戶投資人，顯示大家都有相當的風險意識，在市場震盪期布局反向ETF。
是為費洛蒙了避險，還是看空?
不過元大投信觀察，外資買反向ETF比較偏向於避險心態，因為手上持有台股部位高，若不想大舉賣出台股，最好的避險方式就是買進反向ETF。因此，在策略上較偏向於多頭市場下的避險操作，而不是完全看壞台股。
以反向ETF規模來看，2016年10月美國總統大選之際，台股反向ETF規模一度衝上900億元，當時外資持有比例也有一成，不過後來市場風險降低，外資反向ETF部位快速減碼，降至2%左右。
由於9月份台股在短短6個交易日內一舉跌破月線、季線，並碰到半年線，跌勢又快又重，資金大量湧入反向ETF避險。但若未來台股反彈，並可站回季線上方，避險部位將會大舉賣出。因此可觀察未來幾周外資在反向ETF的動向，若反向部位快速減碼，表示避險需求降低，若反向部位仍維持，表示修正期尚未完成。
除了元大台灣50反一之外，目前在台股掛牌的反向ETF也不少，包括台股、陸股、美股、港股、日股、印度等。不過，今年以來全球股市呈現多頭格局，讓反向ETF大多呈現下跌走勢。近期全球股市震盪，終於讓這些反向ETF有一些表現空間。
從今年8月以來，國際負面事件不斷，從北韓金正恩的多次挑釁，到美國遭遇颶風，以及市場更擔心的聯準會收縮資金等。即使壞消息不停，但股市卻呈現相當抗跌性，美股目前仍在月線上方，德國股市在修正後又重新站上月線、季線、半年線，新興市場也大多屬於多頭格局，顯示全球股市仍呈現相當抗跌性。
雖然居高要思危，現階段投資人對手上持有的股票或股票型基金有所擔憂。然而，好在有反向ETF，可以作為短線避險工具，當市場風險上升時，可先買反向ETF避險，風險下降時，可先退場。如此，可以讓自己更安穩地度過市場震盪期。（以上為個人看法，不作為投資建議，投資人請自行判斷投資風險）
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